Kdo vlastní BodyArmor: Kdo koupil BodyArmor SuperDrink
BodyArmor (známý jako Bodyarmor SuperDrink) je společnost vyrábějící nápoje pro sportovce. Společnost založili v roce 2011 Mike Repole (známý také jako spoluzakladatel společností Energy Brands a Smartwater) a Lance Collins (známý jako zakladatel společnosti Fuze Beverage).
Tato společnost má přibližně 19% podíl na trhu se sportovními nápoji, což je výrazně za společností Gatorade, která má přibližně 67% podíl na trhu. Společnost BodyArmor však téměř dohnala Powerade, sportovní nápoj vyráběný společností The Coca-Cola Company.
Kdo vlastní společnost BodyArmor?
V roce 2018 získala společnost The Coca Cola Company menšinový (30%) podíl ve společnosti a plánovala umístit BodyArmor jako prémiovou nabídku oproti Powerade.
Kromě společnosti Coca-Cola jsou zde i další velcí akcionáři, například v březnu 2013 získal podíl ve společnosti BodyArmor Kobe Bryant a 12,5% podíl má také společnost Keurig Dr Pepper.
To zapadá do konceptu prémiizace trhu se sportovními nápoji a BodyArmor díky své působivé marketingové kampani a sníženému obsahu cukru a kalorií (90 kalorií u BodyArmor oproti 140 kaloriím u Powerade a Gatorade; 21 gramů oproti 34 gramům u Powerade a Gatorade) získal image prémiovějšího nápoje, který více dbá na zdraví.
Tato akvizice také zapadá do strategie společnosti Coca-Cola, která se snaží rozšířit svou nabídku i mimo všeobecně známé nápoje. A pro společnost The Coca-Cola Company to není nová strategie, kdy společnost získává nápoje, společnosti nebo jejich receptury s cílem rozšířit své portfolio.
Dá se však říci, že nákup menšinového podílu ve společnosti BodyArmor byl jednou z nejlepších akvizic společnosti, protože její podíl na trhu neustále roste a společnost dokonce hovoří o plánech předstihnout Gatorade.
Již po koupi Coca-Cola naznačila, že jejím konečným cílem není menšinový podíl, ale převzetí celé společnosti. S konečnou nabídkou však nespěchala a raději se zabývala ukazateli výkonnosti.
Coca-Cola přebírá kontrolu nad společností BodyArmor
Podle WSJ se nyní společnost Coca Cola Company rozhodla koupit zbývajících 70 % za 5,6 miliardy dolarů, takže celá společnost byla oceněna na 8 miliard dolarů.
Tato transakce bude největší v historii společnosti Coca-Cola, předchozí velké transakce zahrnovaly:
- V roce 2018 investovala společnost The Coca Cola Company do společnosti Costa Coffee 5,1 miliardy dolarů.
- V roce 2017 koupila společnost The Coca-Cola Company společnost Topo-Chico za 220 milionů dolarů.
- V roce 2007 koupila společnost Coca Cola za 4,1 miliardy dolarů společnost Glaceau, která stojí za značkami vitaminwater a smartwater.
Současně společnost vyřadila přibližně 200 značek po celém světě, včetně kokosové vody Zico, limonády Tab a džusu Odwalla. Jednalo se o součást plánu společnosti zaměřit se na ziskovější a perspektivnější značky.
